פרסום ברדיו – כמה זה עולה ולמה כדאי לעבור לפרסום בדיגיטל?

כשרוצים לחשב את העלות של פרסומות ברדיו, יש לקחת בחשבון שני מרכיבים: התשלום לתחנת הרדיו שבה תשודר הפרסומת והעלות של הפקת התשדיר.

מחיר חבילת פרסום ברדיו משתנה בהתאם לתחנה הספציפית שאליה פונים, לשעות ומועדי השמעת הפרסומת, למספר החזרות עליה וגם לאורך התשדיר יש מן הסתם השפעה על השורה התחתונה. טווח המחירים נרחב למדי, כשלמשל פרסום ברדיו אזורי זול יותר מקמפיין זהה בתחנה ארצית, ובנוסף יש הבדל משמעותי בין התוכניות שזוכות לחשיפה נרחבת (תוכניות אקטואליה בשעות הבוקר, למשל) לבין אלו הפחות פופולריות.

כדי לקבל מושג כמה עולה פרסום ברדיו, דעו שאם תרצו להריץ קמפיין במשך 5 ימים באחת מתחנות הרדיו המובילות בארץ ושבכל יום התשדיר שהכנתם ישובץ 10 פעמים בשעות שונות – תצטרכו להקציב לכך כ-20,000-30,000 ש"ח (עבור פרסומת של 20 שניות). על הסכום הזה יש להוסיף את עלות ההקלטה, שכוללת גם שעות אולפן, תשלום לקריין מקצועי, וכן את שכרו של הקופירייטר שינסח עבורכם מודעה משכנעת. בסך הכל, מדובר אמנם באופציה פחות יקרה בהשוואה למשל לעלות פרסום בערוץ 12 – אבל בהחלט בסכום בלתי מבוטל.