יצירת קמפיין ממומן בגוגל אדוורדס
קמפיין ממומן במנועי החיפוש מטרתו הוא לדחוף בצורה מאד ממוקדת עמוד רלוונטי מתוך אתר אינטרנט שמקדם נושא מסויים שבוא מתרכז נותן השירות או המוכר שמפעיל את האתר עצמו.
באמצעות קמפיין ממומן אנחנו יכולים בצורה ממוקדם להגיע לקהל שמחפש מילת חיפוש מאד ספציפית להתאים להם לחיפוש מודעה ספציפית שגם כן חייבת להיות רלוונטית, ועם הקליק על המודעה לכוון אותם לאתר לדף מאד ספציפי, המטרה של הדף הזה הוא לתרגם את הגולשים למשאירי פרטים בתוך האתר רוכשים אנשים שירימו את הטלפון ויחייגו. כדי להביא את האנשים למצב שהם עושים פעולה כל שהיא אנחנו באמת צריכים להיות מאד ממוקדים ורלוונטים עבור הדרישות והצרכים האישיים שלהם, לזהות את היבלות ואולי אפילו לנסות לדרוך עליהן לאורך כל שלבי ההנעה לפעולה.
בכדי להקים ולנהל קמפיין ממומן ממוקד ומוצלח בגוגל, קודם חשוב להבין את הצורה בה בנוי קמפיין ממומן.
אז קודם כל, בראש ובראשונה, קיים חשבון גוגל, החשבון הזה הוא בעצם השם משתמש והסיסמא ששים פעם אחת כשפותחים את הג'ימייל, וניתן גם להשתמש בו עבור המסעות פרסום במערכת גוגל אדוורדס שתכף אנחנו נתעסק בה.
אז יש לנו חשבון, בתוך החשבון אנחנו פותחים את הקמפיינים, היתרון בקמפיינים שאנחנו פותחים הוא שהקמפיינים האלה הם בעצם מסעות פרסום שכל אחד מהם מתעסק בקהל יעד שונה, או בשירות שונה שהחברה מציעה, ככה בעצם אנחנו יכולים להגדיר תקציב יומי עבור כל אחד מהקמפיינים. לדוגמה, אם נקדם את רשת "סליו" לבגדים, אז אנחנו נוכל לעשות קמפיין שיהיה ממוקד עבור נשים בלבד, וקמפיין שיהיה ממוקד עבור גברים בלבד, ברור שבעונת החגים נשים הוא קהל יותר פוטנציאלי עבור רכישות, שנרצה להשקיע בו יותר מהגברים, כי החשיפה תביא לתוצאות טובות יותר, ככה אנחנו נוכל לחלק את התקציב בל בוא נאמר 100 ₪ ביום ל – 80 ₪ עבור הנשים, ו 20 ₪ עבור הגברים.
ככה נדע שאנחנו ממקסמים את יכולות התקציב בעבור הקמפיין שאנחנו מריצים לעונה מסוימת בה נשים קונות יותר, אולי זה לא עונה, אולי ככה זה כל השנה. כמו כן – אני יכול להגדיר שעות מסויימות שקמפיין מסויים יעבוד, וגם זה משהו שיכול להיות רלוונטי למוצר מסוים, שירות, וכד'...
אחרי הקמפיין אנחנו עוברים לאד גרופס – בלעז – AddGroups אד גרופס משמעותם – מודעה שתוצג עבור קבוצה של מילות חיפוש, למשל, אם אני מקדם תחת קמפיין נשים את המוצרים השונים שחנות "סליו" מציעה להן, אז לוודאי, יהיה לנו קבוצות מודעות שיהיו ממוקדות מוצרים ספציפיים שהחנות מוכרת לנשים.
בתוך כל אדגרופ שאנחנו נייצר למוצר מסויים, נתרכז במילות חיפוש שהלקוח הפוטנציאלי עלול לחפש, כלומר, אם אנחנו מתרכזים בנעלי נשים, מילות החיפוש עבור אותו אדגרופ יהיו: נעלי נשים, נעלים לנשים, נעלי נשים יוקרתיות, נעלי נשים ערב, נעלי נשים סליו.
גם נשתמש במונח נעליים בצורה שונה שעלולים לחפש את המונח: כמו: נעליים לנשים, נעליים לנשים לערב, נעליים לנשים יוקרתיות, נעליים לנשים סליו. מכיוון שאת כל המילות חיפוש אנחנו נשים בהתאמה מדויקת אז כדאי שאנחנו נשתמש בכל הווריאציות, מה שלא יופיע ברשימה אך יהיה קשור פשוט לא יוצג, לכן, אנחנו נשתמש גם בביטוי: סליו נעלי נשים. ולא נסתפק רק ב – נעלי נשים סליו.
לאחר שאנחנו הוספנו את כל מילות החיפוש הרלוונטיות, אנחנו עוברים לשלב של יצירת המודעה, אם המודעה שלנו היא מודעה שמקדמת את הביטוי נעלי נשים, וכמו כן מייצרת תנועה לעמוד נעלי נשים, יהיה מאד חשוב להשתמש במילת החיפוש שאנחנו מקדמים בגוף המודעה.
תבנית של מודעה :
***שורת כותרת – 25 תוים***
***שורה אינפורמטיבית – 35 תווים***
***שורת הנעה לפעולה – 35 תווים***
***קישור שיוצג ללקוח בגוף המודעה***
נעלי נשים איכותיות וייחודיות,
נעלי כלות ונעלי נשף במגוון דגמים.
כנסו עכשיו עד גמר המלאי
www.website.co.il
(***קישור לעמוד ספציפי באתר שמקדם את המוצר הספציפי הזה***) את זה הגולש כבר לא יכול לראות אבל כאשר הוא ילחץ על המודעה הוא יגיע לעמוד שאנחנו מנסים לקדם.
לדוגמא מודעה שתופיע בצורה ממומנת כאשר מישהו יחפש את המונח נעלי נשים:
נעלי נשים סליו – המיטב
לסליו מבחר נעלי נשים מדהימות במחירים נוחים.
אל תתלבטי – הזמני נעלי נשים עוד היום!
בכל מקום שיופיע המונח נעלי נשים, גוגל ידגיש את המילה עצמה כפי שניתן לראות בדוגמא.
לכן אנחנו נשתמש במילה מספר פעמים, אדם המחפש מוצר מסויים חושב שבמידה ומציעים לו את המוצר הזה מספר פעמים במודעה היא יותר רלוונטית... ובשניה שיש לו לבחור לאיזה קישור להכנס, זה יכול להוות ייתרון משמעותי למודעה.
כמו כן, בקישור, מכיוון שניתן לערוך אותו אז אנחנו שמנו מספר טלפון, ככה יכול מאד להיות שלא ילחצו ישירות על המודעה אלה יעדיפו לחייג ולבדוק. (בטח נעלי נשים ילחצו כדי לראות את המלאי, אבל הרבה פעמים בתחומים שקשורים לשירות או לאוכל, אנשים מבצעים בדיקה באמצעות טלפון וכניסה היא בזבוז זמן.)
